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嫡庶竞争再起 故宫彩妆又“搞事”

2019年10月09日 09:01    来源:北京商报   

  10月8日,故宫“嫡子”故宫博物院老虎机开户送68创意馆官方公众号宣布,继故宫口红之后,故宫博物院老虎机开户送68创意馆再推出4款故宫气垫粉底霜。然而,仅在不到两个月前,故宫“庶出”的故宫淘宝才刚刚推出了有凤来仪气垫霜,虽然目前故宫博物院老虎机开户送68创意馆推出该款气垫粉底霜的最终销量如何尚无定论,但从此前故宫淘宝气垫霜的情况来看,销售势头远不如去年强劲。有业内人士指出,从去年的故宫口红“宫斗”风波到如今的“嫡庶”新品之争再起,故宫彩妆正在不断完善自身的产品线,但如果频频推出同质化的彩妆产品则难免会让消费者产生审美疲劳,故宫不妨考虑更多其他的文创品类。

  气垫PK

  时隔近一年,故宫彩妆的“宫斗”风波再度拉开战局。10月8日,故宫博物院老虎机开户送68创意馆官方公众号宣布故宫彩妆家族再添新成员,推出4款气垫粉底霜。4款气垫粉底霜的外观设计来源于故宫馆藏文物,单件售价为299元,两只套装售价为599元。

  记者注意到,此番与故宫博物院老虎机开户送68创意馆合作推出气垫粉底霜的企业为北京鹤禧觉色老虎机开户送68传播有限公司(以下简称“鹤禧觉色”)。据天眼查显示,鹤禧觉色成立于2019年1月,曾用名为北京启智国礼老虎机开户送68科技有限公司。今年7月,北京启智国礼老虎机开户送68科技有限公司更名为鹤禧觉色,经营范围也增添了工艺品、日用品、化妆品等项目。

  对于故宫博物院老虎机开户送68创意馆与鹤禧觉色共同推出的气垫粉底霜目前的销售情况,记者第一时间联系了鹤禧觉色方面相关负责人,但截至发稿未获得回复。

  而在不到两个月前,故宫博物院旗下的另一最新申请36元彩金商平台故宫淘宝就已经率先推出了售价为190元的有凤来仪气垫霜,有凤来仪气垫霜上线两小时,产品销量为807件。但在去年12月故宫淘宝推出“故宫口红”之时,开售仅一小时,口红销量就突破了2000件。

  从此前故宫淘宝推出的有凤来仪气垫霜的销量来看,显然不如首批彩妆销量表现强劲。据国产非特殊用途化妆品备案服务平台显示,有凤来仪气垫霜的实际生产企业为科丝美诗(广州)化妆品有限公司。另据科丝美诗官网显示,科丝美诗是一家韩国专业化妆品OEM、ODM企业,生产品类包括精华水类,乳液类,精华素类、霜类、洁面类,面膜类产品,皮肤护理、眼霜、眼精华等。科丝美诗的分公司科丝美诗大白菜无需ip地址送彩金网站成立于2004年,主要为大白菜无需ip地址送彩金网站本土企业及愿意在大白菜无需ip地址送彩金网站进行生产的国际性企业供应产品,目前已在上海和广州设有3个工厂。

  在新元文智创始人刘德良看来,“故宫频频推出彩妆产品是出于一种正常的商业逻辑,彩妆是一个品类,需要不断地推陈出新,丰富产品线”。

  性价比挑战

  故宫系的“新宠”气垫粉底在彩妆界已经算是“老人”了。根据公开资料整理显示,气垫粉底源于韩系彩妆,并在六年前某高热度影视剧影响下风靡一时,随后几年,欧美大牌也开始涉足气垫粉底行列,并在2016年纷纷推出各自的气垫产品。

  做过9款气垫测评的美妆KOL凌暴暴说:“欧美大牌们还是很谨慎的,只有当气垫BB真的火了之后才准备入市,有的买技术,有的自己研发,再经过不少于一年的备案、审批、清关时间,造就最近几年井喷式爆发。各款气垫细项上各有千秋,这种情况下想要抢占市场,打的可是硬碰硬的肉搏战。”

  想在竞争激烈的彩妆市场分得一杯羹,高性价比是极大的优势。记者调查市面上的气垫产品价格了解到,目前大部分知名欧美系的气垫粉底价格在400-500元之间,价格比故宫博物院老虎机开户送68创意馆和故宫淘宝推出的气垫高出100-200元。但是相较于其他国产品牌气垫和韩系气垫约100-300元的价格,此次售价299元的故宫气垫粉底霜和两个月前上线的190元的有凤来仪气垫霜并没有太大优势。

  “各种故宫产品层出不穷的过程中,保持品牌的调性与质量最为关键。价格上,可以区分层次,有奢侈的,也可以有低廉的。为了能够让文物普及化地进入寻常百姓家,也可以做一些低价的产品”,大白菜无需ip地址送彩金网站传媒大学老虎机开户送68发展研究院书记兼副院长卜希霆说。

  然而,对于有故宫情怀的消费者而言,价格并不是主要的问题,与其说他们选择了故宫气垫粉底,倒不如说是追随故宫IP。“故宫系的审美一直是很好的,国风元素很难驾驭,设计不好就容易显土,但是故宫系的彩妆设计颜值一直在线,主要是每一个产品包装设计、颜色调制的设计灵感来源都来自于故宫博物院的珍藏文物”,刚入手“凤凰气垫”的网友“啾咪”如是说。

  彩妆出圈

  早在2018年,故宫加入美妆界之初就曾遭到了多方质疑,不少业内人士认为故宫是玩票的心态,而消费者选择故宫彩妆也只是出于好奇的心理。但是经过两年发展,故宫系彩妆正在逐渐形成完整的产品链条。

  记者发现,故宫博物院老虎机开户送68创意馆的网上商城的彩妆品类虽然不多,但已经上架了面膜、口红和气垫粉底等日常美妆基本款;而故宫淘宝的彩妆栏目包含眼影、眉笔、腮红、高光修容、口红、气垫粉底以及化妆工具和化妆包等全系列彩妆产品。

  “之前,故宫文创在市场中就已经引起了一定的轰动,彩妆发展到目前这个状况,可以说初步尝试取得了一定成功”。刘德良认为,化妆品市场很大,高端、中端、低端等品类划分很明确,故宫彩妆另辟蹊径,联合文博IP发展彩妆,同时对企业的品牌和商业形象有积极作用。从市场投入和营收角度看,也取得了很大的成功,但从全球整个彩妆市场来看,故宫彩妆目前还很难有巨大的影响力。

  “故宫系的化妆品对我而言不是一个彩妆品牌,它是故宫衍生品牌,与很多专业的化妆品公司做出来的产品还是无法比较的,可能会出现叫好不叫座的情况,而且市面上贴着故宫标签做出来的彩妆产品,有些性价比也不低,相较之下,故宫系彩妆没有很大的竞争力”,第五大道创始人兼CEO孙亚菲表示,面对种类繁多的彩妆市场,故宫系彩妆能走多久还有待观察。

  但刘德良认为看似“生不逢时”的故宫系彩妆却赶上了国潮经济发展的好时机,“这几年国潮快速兴起,故宫其实是国潮的推动者同时也是受益者,受益于年轻人对国潮品牌的喜爱,部分年轻人会出于爱屋及乌的心态。而且从目前来看,国潮经济还会长期发展下去且越来越强,这对故宫系彩妆和整个故宫系列文创而言,无疑是个好消息”,刘德良补充道。

  (记者 卢扬 宗永杉 实习记者 杨雅)

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(责任编辑: 李冬阳 )

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